Google Analytics — это бесплатный инструмент веб-аналитики, предназначенный для сбора информации о посещаемости сайта и действиях посетителей. Он позволяет анализировать эффективность рекламы, планировать работу по продвижению и запуску новых рекламных кампаний.

События в Google Analytics помогают анализировать действия пользователей и оптимизировать на них рекламу. Ваш сайт автоматически отправляет действия пользователей и дополнительную информацию по ним в Google Analytics.

Google Analytics работает на сайтах проектов за пределами России: сайт подключает его через ваш Google Tag Manager, если в нём есть тег Google Analytics. Если у вас нет доступа, пришлите Google-аккаунт вашему Аккаунт-менеджеру.

Список событий

С помощью событий в Google Analytics вы можете анализировать микроконверсии, действия пользователей и настраивать на них оптимизацию рекламы.

События, которые можно отслеживать на сайте:

Остальные события входа — через VK ID, Yandex ID, Sber ID и Mobile-ID — перечислены в статье «Как настроить события в Яндекс Метрике», раздел «Авторизация».

С целью «Заказ оформлен» может быть проблема в отслеживании источника при использовании клиентом браузера Safari — из-за ограничений cookie. При возврате из банковской системы может создаваться новая сессия, и источник заказа присваивается банковскому эквайрингу.

Как увидеть события

Чтобы увидеть события в Google Analytics, перейдите в режим Администратора, нажав на шестерёнку в нижнем углу. Далее в разделе Просмотр данных выберите События.

Здесь вы можете увидеть сами События и их количество за интересующий вас период времени. Также вы можете использовать их в любых других отчётах.

Проверить, какие события отправляет сайт, вы можете здесь: tagassistant.google.com.

Продвинутая аналитика в Google Analytics

<aside> 💡 Этот раздел будет полезен, если вы хорошо разбираетесь в Google Analytics.

</aside>

Сами события названы по рекомендациям Google для онлайн-торговли: справка Google. Сайт записывает их в контейнер DataLayer в формате GA4, а в Google Analytics они попадают через ваш Google Tag Manager — события настраиваются в нём тегами GA4. Вместе с самим событием передаются дополнительные данные о нём — это может помочь вам создать Специальные параметры или Специальные показатели.

Формат отправки данных

// Перед каждым событием сайт очищает данные предыдущего
dataLayer.push({ ecommerce: null });

// Так отправляем все простые события
dataLayer.push({ event: 'login_success' });
dataLayer.push({ event: 'click_appstore' });
dataLayer.push({ event: 'click_googleplay' });

// Регистрация в программе лояльности
dataLayer.push({
  event: 'reg_loyalty_program',
  currency: currency,
  event_category: 'UserButton Engagement',
  event_label: 'Loyalty Program'
});

// Добавление в корзину. Так же — remove_from_cart (удаление из корзины)
// и view_item (просмотр товара, quantity = 1)
dataLayer.push({
  event: 'add_to_cart',
  ecommerce: {
    currency: currency,
    value: itemPrice * itemQuantity,
    items: [
      {
        item_name: itemName,
        item_id: itemId,
        item_category: itemCategory,
        quantity: itemQuantity,
        price: itemPrice,
        item_variant: itemVariant
      }
    ]
  }
});

// Просмотр списка товаров категории
dataLayer.push({
  event: 'view_item_list',
  ecommerce: {
    currency: currency,
    item_list_name: categoryName,
    items: itemsArray
  }
});

// Переход к оформлению заказа
dataLayer.push({
  event: 'begin_checkout',
  ecommerce: {
    currency: currency,
    items: itemsArray
  }
});

// Выбор способа получения
dataLayer.push({
  event: 'add_shipping_info',
  ecommerce: {
    currency: currency,
    shipping_tier: deliveryType,
    table: tableNumber
  }
});

// Заказ оформлен
dataLayer.push({
  event: 'purchase',
  ecommerce: {
    transaction_id: orderNumber,
    value: orderTotal,
    currency: currency,
    shipping: shippingCost,
    affiliation: brandName,
    discount: discountTotal,
    coupon: promocode,
    payment_type: paymentType,
    loyalty_points_spent: bonusesSpent,
    items: itemsArray
  }
});