Что такое семантическое ядро

Семантическое ядро — это набор сгруппированных ключевых фраз (слов), которые описывают тематику вашего сайта и то, как клиенты ищут ваши продукты.

Ключевая фраза («ключевик») — это обычные запросы, которые пользователи вбивают в поисковик, когда ищут что-то в интернете. По каждой ключевой фразе собирают количество запросов за месяц, это называется частотностью.

Семантическое ядро является важной составляющей сайта, влияющей на его дальнейшее ранжирование в поисковых системах и эффективность рекламных кампаний. Это не просто набор слов, а более глубокое понимание того, что именно ищет ваша аудитория в интернете и какие запросы она использует.

Семантическое ядро не является постоянным и может меняться в зависимости от изменений в бизнесе, на рынке, сезонности и поведении пользователей. Советуем раз в пол года / год дорабатывать свой список ключевых слов и фраз, чтобы оставаться актуальным и эффективным в продвижении своего бизнеса.

Цели создания семантического ядра

• SEO-оптимизация. Повышение релевантности сайта в поисковых системах и увеличение трафика из поиска;
• Настройка рекламы в сервисах Яндекс Директ, Google Ads или VK реклама;
• Создание контента, например написание статей для сайта и других площадок;
• Поиск новых направлений и товаров.

Виды ключевых фраз

Есть несколько признаков, по которым можно разделить ключевые фразы. Вам нужно их различать.

По частотности

• Высокочастотные (ВЧ) — например «Доставка еды», «Круглосуточная доставка» и т.д. Такие запросы нужно фиксировать. Однако использовать их не нужно. В SEO вы по ним не продвинетесь, а в платной рекламе это не будет окупаться. Исключения города с населением до 1 миллиона человек;
• Среднечастотные (СЧ) — например «Роллы филадельфия заказать», «Пицца СПб доставка на дом» или «Доставка итальянской кухни». Сюда относятся категории блюд и самые популярные виды блюд;
• Низкочастотные (НЧ) — «Пицца маргарита купить», «Онигири купить Москва с доставкой», «Поке Екатеринбург заказать».

Какие ключевики относятся к среднечастотным, а какие к низкочастотным вы должны понимать, исходя из своей сферы и региона.

По потребности

• Коммерческие — в доставке еды это ключевики с добавлением слов: «Заказать», «Купить» и «Доставка». В других сферах популярны: «Цена», «Продажа», «Аренда» и «Услуги». Эти слова в SEO называются продающими добавками. Для вас коммерческие запросы являются самыми ценными, по ним приходят горячие клиенты.
• Брендовые — ключевики с названием бренда или сайта. Делятся на запросы с упоминанием вас и всех конкурентов. Запросы с упоминанием вас помогут скорректировать оптимизацию сайта, а конкурентов настроить на них рекламу. Сюда входят репутационные запросы, например с добавкой «Отзывы». Хорошей практикой является доработка ваших продуктов и сервиса, на основании анализа негативных отзывов ваших конкурентов.